Wat kunnen marketeers leren van ondernemers?
door John Runneboom08/12/2011 Marketing vanuit een ondernemersbenadering is in de eerste plaats creatief denken en heeft niet zoveel te doen met standaard marketingtheorieën. En dat heeft zo zijn voordelen, zegt Marc Logman van van advies- en coachingbureau Logical Management.
Traditionele marketeers beginnen meestal met specifieke doelen (qua positionering, targeting en financiële verwachtingen) en zoeken dan naar de juiste middelen (de marketingmix) om deze doelen te bereiken. Maar veel ondernemers houden zich op een manier met marketing bezig. Via een permanente aansturing van hun middelen, ontstaan bij ondernemers de doelen geleidelijk aan en worden deze continu aangepast. De beste manier om de toekomst te kunnen voorspellen is immers door ze zelf te creëren - een citaat van Abraham Lincoln dat vaak gebruikt wordt in de publicaties van managementgoeroe Peter F. Drucker.
Terug naar blog.